29/07/2008

L'Olympique de Marseille (L1) va ouvrir une boutique de produits dérivés à Alger en novembre, première étape d'un projet de développement de la marque OM au Maghreb. "Des études ont montré que l'OM était le club européen préféré au Maghreb, devant Barcelone. La décision d'ouvrir cette boutique à Alger correspond à notre souhait d'être présent sur ce marché naturel", explique Corinne Gensollen, directrice des opérations de l'OM, confirmant les informations du quotidien régional La Provence. Le magasin de 150 m2 devrait ouvrir dans le centre d'Alger et sera exploité par la société Massenet qui reversera des royalties à l'OM, comme elle le fait déjà en France pour certains produits dérivés qu'elle distribue. "L'objectif à terme est d'ouvrir d'autres points de vente au Maghreb et en Afrique", poursuit Mme Gensollen, qui table sur un chiffre d'affaires équivalent à 25% de celui d'une boutique OM à Marseille. Les produits dérivés, notamment la vente de 360.000 maillots, ont généré 7 millions d'euros de marge brute pour l'OM lors du dernier exercice. Il y a trois boutiques OM à Marseille, exploitées par des concessionnaires. D'autres devraient ouvrir "dans les prochaines semaines", à Marseille et en région Provence-Alpes-Côte-d'Azur.

source: www.lefigaro.fr

Une boutique en Algérie

L'OM et Lyon ne sont pas si opposés que ça. L'OL, septuple champion de France, éprouve toutes les peines du monde à s'imposer sur la scène continentale. De son côté, l'OM a beau être champion de France des produits dérivés, son développement international est quasi nul, comparé aux grands clubs que sont Manchester, Chelsea, Barcelone, le Bayern Munich ou l'AC Milan. "Notre objectif est de se développer dans la France entière. Il reste encore quelques endroits où les supporters n'arrivent pas à trouver des produits labellisés OM. Mais nous visons également l'étranger", explique Corinne Gensollen, la directrice des opérations.

Dès novembre, une boutique officielle ouvrira donc ses portes en Algérie, un pays qui compte des milliers d'inconditionnels de l'OM. "Le lien entre Marseille et Alger est évident et ce marché était naturel. La classe moyenne algérienne est lassée de la contrefaçon et c'est un symbole fort. C'est une première pour un club français", se réjouit pour sa part Sylvain Vachier, le responsable des produits dérivés. Cette ouverture n'est que le début de l'expansion marseillaise qui vise, à terme, un développement en Asie et au Proche et Moyen Orient.

source: www.laprovence.com